最近我在某报道上看到这样一些信息“对于男人美容是喜欢男美容师，还是女美容师，记者对68位不同职业的男士做了随机调查，结果表明，只有不到10%的男士认为男美容师好过女美容师，原因是可以让老婆放心，但高达84%的男士却认为男人用男美容师有同性恋的嫌疑。”看了这个我感觉非常的搞笑，其实男人美容市场在近几年会不断的发展起来，界时我想那些人还会不会有这个想法。即使现在的市场有诸多的不好因素，但我依然相信这些因素在社会的发展进程中会被一一的解决掉，那现在在男士美容市场有那些挡路虎呢？其实中国的男士美容市场一直以来都很被行业内人士看好，有人说这个市场的春天已经到来，而且“钱”途无量。在众多女性美容品牌搏杀激烈，动辄见生死的情况下，男士美容这块大蛋糕散发的香味确实很诱人，众多投资者也纷纷掉转手中的刀叉，准备抢占最大的那块。但在动刀子之前，我们还是要理性的认识到它可能暗藏的风险，不然即使蛋糕已经到了嘴里，还是有可能被它噎住。

制约男士美容市场发展的最大一个问题就是消费意识。虽然宋玉的《登徒子好色赋》证明古代的男人也有涂脂抹粉的习惯，甚至在某些朝代还在贵公子哥间蔚为潮流。但这种意识一直都是曲高和寡，未能形成气候。现在男士如果使用美容产品，在很多人的意识里仍然有“娘娘腔”的嫌疑。所以在投资男士美容之前一定分析该城市的男士消费心理及消费特点。如果投资者在一些保守的城市开男士美容店，很可能沦落到惨淡经营的下场。

男士品牌宣传力度不够，很多品牌依旧是“养在深闺人未识”。相对于报纸电视上铺天盖地的女性化妆品牌，男士品牌的宣传却很乏力。这种现象直接导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男士美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。对消费者而言，也无法找到或辨别出适合自己的最佳产品。当然这也是因为男士品牌的种类单薄。祛斑、补水、滋养、防晒……在女性美容市场，无论是产品的细分还是组合都已经很成熟。但男士美容市场还只有防晒、养护、去痘等有限的种类，这是市场不成熟的表现。对投资者来说，既是风险也是机遇。

男士美容市场的服务意识不够。女性美容从头发到脚趾，都能找到针对性的服务，但在美容院，很少有针对男士的类似服务，甚至有的美容院连男士美容这项服务都没有。事实上男士去美容除了看重护理功效，还看重其减压、舒缓等对心理的作用，所以优质的服务可能更容易抓住男性消费者的心。

无论是厂家还是美容院，目前对于经营男士美容大多还处在摸索阶段，还没有固有的成功模式能够去借鉴，所以男士美容在经营上有很大风险。虽然大家蜂拥而来，但如果贸然下手，就有可能落得打雁不成反被啄瞎眼的下场。

值得庆幸的是在发达国家，还有发展比较前卫的城市里，已经有了培育男士美容市场的沃土。近几年看看中国的娱乐活动就知道，社会已经开始关注男人的生活。从“超级好男儿”，到“快乐男生”，社会上的许多团体和机构已经在挖掘男人社会中的这块经济价值。更有机构会在今年的11月22日到24日举办什么2008MC男子时尚用品秀，把男士美容，男士用品等全部都罗列的展现出来。使男士美容市场跨出来历史的一大步，让它从水底浮现出来，成为美容界的焦点。我刚才找了一下，那个机构的名称是叫，上海锦鸿展览有限公司，还有哪个MC，到网络上找了一下才知道MC=Manlycharm中文的意思是"迷人的男人".这个机构，在做这个展会时，还推出了一系列的前期预热活动，像最近与上海的交警搞的“烈日交警”，和上海的健身俱乐部搞的“最迷人的健身教练”，还有最近在猫扑网站上非常火爆的“新态男人自拍秀”都是这个机构搞的活动。个人感觉这个活动不错，有兴趣的人可以去看看，网址是http://mc.fashion.mop.com.男士美容，男士用品等等消费意识和服务意识都在不断的完善。我相信未来的男士用品和男士美容市场将是一个“钱”途无量的市场。